Boom Radio: Revolutionierung des kommerziellen Radios für Babyboomer in Großbritannien

Boom Radio, ein kommerzieller Radiosender, der sich an die Baby-Boomer richtet, wurde im Vereinigten Königreich während der Abschaltung eingeführt. Der Sender wurde von Phil Riley und David Lloyd gegründet, die der Meinung waren, dass BBC Radio 2 eine Marktlücke schuf, indem es sich an ein jüngeres Publikum über 35 Jahre richtete. Der Sender nahm seinen Betrieb im Februar 2021 auf und ist im gesamten Vereinigten Königreich über DAB, das Internet und Smart Speaker zu empfangen. Zu den Moderatoren gehören David Hamilton, Graham Dene und David Jensen. Boom Radio bietet Musik von den 1950er Jahren bis zur Gegenwart, mit einer breiten Palette an Material der wichtigsten Interpreten. Der Sender hat positives Feedback von den Hörern erhalten und steht in der Rajar-Rangliste für kommerzielles Radio aufgrund der nachgewiesenen "Hördauer" auf Platz eins.

Ein brandneuer Radiosender mit Schwerpunkt auf den Babyboomern ist im Vereinigten Königreich gestartet. Phil Riley und David Lloyd, Veteranen der Radiobranche, erkannten die Chance für einen neuen kommerziellen Radiosender, der mit den etablierten Sendern konkurrieren kann, und gründeten den Sender. Er wurde während der Abschaltung eingeführt und war ein großer Erfolg. Phil Riley wurde von CEO Today interviewt, um mehr zu erfahren.

Was ist Boom Radio, und warum haben Sie sich entschlossen, das Unternehmen zu gründen?

Mein Geschäftspartner David Lloyd, einer der bekanntesten Programmgestalter im kommerziellen Hörfunk, war der Meinung, dass BBC Radio 2 eine Marktlücke schuf, indem es sich einem jüngeren Publikum zuwandte, um die über 35-Jährigen zu erreichen. Er erkundigte sich nach meiner Meinung, ob es eine kommerzielle Möglichkeit gäbe, ältere Hörer wie uns anzusprechen. Um diesen Vorschlag zu untermauern, machte ich eine finanzielle Prognose. David schrieb mir diesen Brief im Juli 2020, nachdem der erste Stillstand beendet war. Im Oktober sammelten wir bereits Spenden!

Ein kommerzieller Radiosender namens Boom Radio richtet sich an die Generation der Babyboomer, d. h. der zwischen 1946 und 1964 Geborenen. Wir haben unseren Betrieb im Februar 2021 aufgenommen und sind derzeit im gesamten Vereinigten Königreich über DAB, das Internet und intelligente Lautsprecher verfügbar. Boom Radio kann auf Wunsch über Alexa abgespielt werden. David Hamilton (ex-BBCR1/R2), Graham Dene (ex-Capital/Smooth), David Jensen (ex-Luxembourg/BBCR1) und eine Reihe anderer Baby Boomer-Stars gehören zu den Moderatoren unseres Programms. Unsere Zielgruppe sind Menschen in den 60ern und 70ern, die mit BBC Radio 2 unzufrieden sind.

Unsere Musikauswahl ist für ein kommerzielles Radio ungewöhnlich, da wir Musik aus den 1950er Jahren bis zur Gegenwart spielen, der größte Teil jedoch aus den 1960er und 1970er Jahren stammt. Wir spielen ein breites Spektrum an Material unserer Hauptinterpreten, das weit über ihre bekanntesten Stücke hinausgeht. Wir ähneln in einigen Aspekten den frühen kommerziellen Radiosendern, den Piratensendern und BBCR1/R2, und unsere Hörer haben gut darauf reagiert. In der Rajar-Rangliste für kommerzielle Radiosender stehen wir bereits an erster Stelle, weil wir die "Hördauer" nachgewiesen haben!

Wie hat es sich im ersten Jahr auf den Markt ausgewirkt und wie haben Sie das Unternehmen in einem so hart umkämpften Sektor aufgebaut?

Wir haben nie Geld von Fremden erbeten; selbst dann nur von Leuten, die wir persönlich und beruflich in den Medien kannten und die uns gelegentlich helfen oder Ratschläge geben konnten. Damit wir unabhängig arbeiten konnten, baten wir keinen der großen Industrieverbände um Unterstützung.

Dies bedeutet jedoch, dass wir nicht über umfangreiche Mittel verfügen, was einen klugen Einsatz unserer Marketingressourcen erfordert. Wir haben einen minimalen Betrag in gezielte Fernsehwerbung investiert und uns an mehreren Medienpartnerschaften beteiligt. Unsere Hauptschwerpunkte waren PR und soziale Medien. Wir können die Zielgruppe der über 60-Jährigen erfolgreich ansprechen, da Facebook von zwei Dritteln dieser Bevölkerungsgruppe genutzt wird.

Wir hatten keine Ahnung, dass dies zu einer monatlichen Hörerschaft von etwa 400 Tausend Hörern führen würde, aber es war ein großartiger Start.

Sie haben im Laufe Ihrer umfangreichen Karriere in der britischen Radiobranche mit einigen der größten Unternehmen zusammengearbeitet. Wie schwierig war es, Boom Radio zu gründen? Wie unterscheidet sich der Betrieb eines Start-ups von dem eines großen Unternehmens?

Was wir heute erreichen, war noch vor wenigen Jahren unvorstellbar. Um einen Radiosender zu betreiben, musste man entweder mehrere Millionen Pfund ausgeben, um ein bestehendes Unternehmen zu kaufen, oder von der Regulierungsbehörde (BAKOM) eine Lizenz für eine UKW-Frequenz "gewinnen". Dank der Entwicklung von DAB mit seiner größeren Kapazität und dem Online-Streaming können die Betreiber nun einen Sender gründen, wenn sie eine gute Idee haben. Ein Unternehmen von Grund auf neu zu gründen war also eine aufregende und gefährliche Erfahrung, die sich sehr von der Arbeit in riesigen Vorstandsetagen unterschied. Ich würde es von ganzem Herzen unterstützen!

Ich denke, Radio ist das schönste Geschäft der Welt, und ich bin froh, dass ich es immer noch mache.

Das größte Hindernis für die Live-Schaltung war die Tatsache, dass wir mitten in einer Pandemie gestartet sind. Es war unvermeidlich, dass ein "Fernbetrieb" eingerichtet werden musste, bei dem die Moderatoren ihre Sendungen in Schuppen, verlassenen Räumen und Dachböden abhielten. Das hat uns letztlich zu dem gemacht, was wir sind. Wir wären nicht in der Lage gewesen, solche Talente zu rekrutieren, wenn wir vorgeschrieben hätten, dass unser Team in opulenten Londoner Studios arbeiten muss. Die meisten von ihnen sind kurz vor dem Ruhestand oder im Halbruhestand. Die Arbeit von zu Hause aus bot ihnen eine neue Lebensperspektive, was ein Geschenk des Himmels war. Drei unserer Moderatoren sind aus Spanien, die anderen kommen aus dem ganzen Land.

David und ich waren unserer Meinung nach noch nie so nah an unseren Zuschauern dran wie jetzt, wo wir für eine große Gruppe verantwortlich sind. Durch das flache, offene Design von Boom sind wir wirklich nah am Geschehen. Wir sehen uns oft die Daten aus unserem minütlichen Streaming an, wir erhalten häufig Kommentare auf Facebook, wir haben bereits eine Datenbank mit fast 10.000 Mitgliedern, und sie nehmen gerne an unseren regelmäßigen Umfragen teil. Sie erzählen uns immer wieder, wie wir ihr Leben verschönert haben, indem wir Musik spielten, von der sie dachten, dass sie sie nie wieder hören würden, und indem wir ihnen die Kameradschaft gaben, die sie bei den großen Sendern verloren zu haben glaubten. Ihre Reaktion war fantastisch. Es ist ungemein befriedigend zu spüren, dass wir in diesem Stadium unserer Karriere immer noch etwas bewirken können.

Wie sieht die Zukunft von Boom Radio in den nächsten zehn Jahren aus?

"Still busy living" ist unser Credo, und der interne Slogan unseres Senders lautet: "Wir helfen unseren Hörern, ihr bestes Leben zu leben." Ich hoffe, dass wir auch in fünf Jahren noch zusammenarbeiten werden. Wir haben noch ein paar Jahre vor uns, denn David ist 61 und ich bin 62.

Eine Million Hörer ist unser langfristiges Ziel für Boom, und ich glaube, wir haben schon die Hälfte geschafft. Wir sind uns bewusst, dass es eine Herausforderung sein wird, denn man muss sie nach und nach für sich gewinnen.

Wir wollen weiterhin Spaß haben, während wir auf diese Ziele hinarbeiten. Ich denke, Radio ist das schönste Geschäft der Welt, und ich bin froh, dass ich es immer noch mache.

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