Cómo un joven de 19 años superó la adversidad para labrarse una lucrativa carrera como redactor publicitario

A Michael, de 19 años, que tenía dificultades para encontrar trabajo en In-N-Out Burger, le ofrecieron un aumento, pero no pudo incorporarse al equipo matinal. A los 22, compartían una única habitación de hotel con otras cinco personas y un chihuahua. Tenían un acceso limitado a la tecnología y no disponían de Internet. Sin embargo, ganaron seis cifras como redactores publicitarios y especialistas en marketing de respuesta directa, desarrollando estrategias de marketing y contenidos para organizaciones como USA BMX, campañas políticas y empresas de la lista Fortune 100. Aprendieron a escribir buenos anuncios publicitarios, pero no pudieron unirse al equipo de la mañana. Aprendieron a escribir buenos anuncios y descubrieron una revista llamada "The Gary Halbert Letter", que les hizo creer que querían seguir escribiendo el resto de su vida.

Antes de darme cuenta, había destrozado mi vida. Era una joven hambrienta de 19 años que se pasaba todas las mañanas recorriendo restaurantes de comida rápida para reunir el dinero suficiente para comprar una chocolatina y una bebida para el día.

Después de un año en In-N-Out Burger, pedí un aumento a mi jefe. En lugar de eso, me sugirió que me uniera al equipo matutino. No sabía que eso me obligaría a limpiar los baños a las cinco de la mañana y a esperar a que saliera el sol en Arizona para limpiar el aparcamiento.

De día limpiaba hormigón y de noche iba a conciertos de punk rock. Mis compañeros se casaban, tenían hijos y terminaban la universidad.

Mi vida había empeorado a los 22 años. Compartía una sola habitación de hotel con otras cinco personas y un chihuahua para ahorrar dinero. Ni siquiera tenía acceso a Internet, y mucho menos un smartphone, un ordenador o un coche.

Actualmente gano seis cifras como redactora publicitaria y comercializadora de respuesta directa, y he desarrollado estrategias de marketing y contenidos para organizaciones como USA BMX, campañas políticas y empresas de Fortune 100. Alcancé mi objetivo instruyéndome y comunicándome con los demás.

A cambio de 10% del precio de venta, un amigo me pidió que escribiera un anuncio para la venta de su Mustang en 2017.

Como nunca había escrito un anuncio, cogí el smartphone de un amigo y busqué "cómo escribir un buen anuncio". Descubrí una revista llamada "La carta de Gary Halbert". Leí en una de sus publicaciones que podía facturar a un cliente $15.000 por una carta escrita en la mesa de la cocina mientras aún llevaba ropa interior.

Entonces comprendí que quería seguir haciendo esto el resto de mi vida.

Yo leía todos los boletines de Halbert. Luego, como no podía permitirme comprar ninguno de los libros de marketing, me desparramaba por el suelo de Barnes & Noble y los leía todos.

Entonces tuve que decidir cómo encontrar clientes.

Todas las cosas fueron cambiadas por cartas

Halbert me aconsejó que la mejor forma de conseguir clientes era escribir cartas a las empresas. Pero al principio fue difícil, ya que no tenía muchos recursos.

Empecé a escribir textos en la biblioteca. Por la mañana, un compañero me enviaba fuera, mientras otro me ayudaba a llegar a casa. La amable bibliotecaria me ofrecía papel de impresora cuando me quedaba sin papel para escribir mi correspondencia a mano.

Encontré las direcciones de las empresas con las que quería ponerme en contacto utilizando la base de datos Reference USA de la biblioteca, que ahora se llama Data Axle. Utilicé la correspondencia para encontrar a mi primer cliente. Tomé la decisión de aceptar únicamente trabajos a comisión de empresas en las que tuviera un interés personal.

No sentí la necesidad de unirme a la moda de las redes sociales porque mi comunicación tenía mucho éxito.

Las cartas eran mi única alternativa en un mundo de productores de contenidos en el que no siempre tenía acceso a Internet, lo que me hacía destacar.

Empecé a trabajar con quiroprácticos porque me apasionaba lo que hacían. Cuando era más joven, tenía escoliosis y sufrí varios accidentes de coche. Empecé mi carta mencionando que recibía terapia quiropráctica, que fue crucial para mi rehabilitación.

Les ofrecí la posibilidad de explorar la colaboración con los quiroprácticos de mi región y les expliqué por qué me apasionaba tanto su trabajo y me implicaba emocionalmente con ellos. Fue sincero y creó una conexión enseguida.

Ahora utilizo las mismas directrices cuando escribo textos para mis clientes. Sigo trabajando con quiroprácticos, pero ahora también tengo como clientes a entrenadores de relaciones, científicos de datos y entrenadores de ansiedad. También asesoro a otros redactores, ayudándoles a mejorar sus habilidades de redacción de cartas y textos publicitarios para la captación de clientes.

Ahora, hago $8,000 a $17,000 en beneficio cada mes

Dedico unas 35 horas a la semana y, a medida que he ido añadiendo clientes, mis ingresos han aumentado. Entre $40.000 y $100.000 es lo que mis clientes suelen pagarme cada mes por mis servicios.

Actualmente vivo en mi propio apartamento, que está amueblado con todo lo que he comprado. Acabo de cumplir 27 años y no paso todo el tiempo en las redes sociales porque tengo un negocio de éxito.

Sigo enviando un nuevo lote de cartas cada vez que deseo atraer a nuevos clientes. El correo cambió todo mi destino a la vez que me salvaba la vida.

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